隨著電商行業的日益成熟，2024年的雙十一購物節呈現出前所未有的新態勢。多家電商平臺紛紛提前啟動這一年度大促活動，力求在激烈的市場競爭中搶占先機。
據報道，今年天貓和京東均在10月14日晚上8點正式拉開雙十一序幕，相比往年提前了約十天。阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，今年淘寶天貓致力于實現與多個互聯網平臺的互聯互通合作，預期將打造史上參與用戶最多的一屆雙十一。
為了吸引更多消費者，天貓今年在官方立減85折或跨店滿減每300減50的基礎上，額外投入300億消費券及紅包。百億補貼活動也首次發放“超級大額紅包”，擊穿全網底價。直播方面，超30萬家天貓旗艦店共同參與，百大直播間在10月14日當天同時開啟，狂撒10億紅包。
京東方面，今年的雙十一沒有預售環節，于10月17日晚20點開啟第一波搶先購秒殺。同時，京東推出了一系列扶持政策，幫助商家獲取更多流量和價格補貼，還提供AI工具和物流優惠政策。
拼多多也不甘示弱，將“買貴必賠”服務升級為“買貴雙倍賠”，于11月16日生效，適用于所有參與“百億補貼”活動的商品。
雙十一購物節從最初的單日限時搶購活動，逐漸演變成下半年最為重要的購物季。這一變化不僅滿足了消費者日益增長的購物需求，也是電商平臺優化資源、提升服務質量的必然選擇。提前開啟雙十一，使得電商平臺有更多時間預熱，消費者也能更從容地比較商品、規劃購物清單。
以舊換新政策的出臺，進一步促使雙十一提前啟動。電商平臺通過加大以舊換新業務的宣傳和推廣，吸引更多消費者參與，形成更強的價格優勢。
電商行業經歷了從互聯網貨架到人找貨，再到貨找人的快速演變。在這個過程中，消費市場也發生了深刻變革。百億補貼等促銷活動成為常態，消費者對于價格的敏感度降低，更加注重商品的品質和價值。因此，提前啟動雙十一成為電商平臺吸引消費者的一種新策略。
盡管價格戰仍然是電商競爭的核心之一，但單純的價格戰已經陷入惡性循環。電商平臺需要突破這一局限，尋找新的消費優勢。未來雙十一的發展趨勢可能包括線上線下一體化的大促和全渠道的大促，讓消費者無論在哪里都能享受到同樣的優惠。
史上最長的雙十一已經拉開帷幕，這不僅僅是一場購物盛宴，更是電商行業創新、服務和體驗的全面較量。電商平臺需要不斷適應市場變化，滿足消費者多樣化的需求，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
