近期，知名市場研究機構Canalys揭曉了2025年第一季度歐洲智能手機市場的詳細數據。數據顯示，排除俄羅斯后，該季度智能手機總出貨量達到3240萬臺，與前一年同期相比下降了2%。這一下滑趨勢主要由入門級智能手機市場的疲軟需求所致。
Canalys的高級分析師Runar Bj?rhovde分析指出，眾多手機制造商在2024年第四季度對市場需求判斷失誤，過度樂觀地預估了銷量，導致2025年初的銷售渠道內庫存積壓嚴重。這一狀況對價格敏感的入門級市場影響尤為顯著，2024年第四季度提前釋放的換機需求以及新興品牌的激烈價格戰，使得2025年第一季度200歐元以下設備出貨量跌至十年來的最低點。小米和摩托羅拉在這一價格區間內受到了較大沖擊，而那些未能進入前五名的品牌更是步履維艱。
盡管整體市場呈現出低迷態勢，但高端智能手機市場卻表現出強勁的增長動力。在蘋果和三星的引領下，售價超過800歐元的設備市場份額達到了32%，創造了歐洲市場的新紀錄。這一成績反映了消費者對高品質、高性能智能手機的持續需求。
從品牌角度來看，蘋果盡管受到USB-C接口轉換政策的影響，停產了iPhone 13和14系列的部分機型，但憑借強勁的消費者和企業需求，其出貨量仍然實現了10%的增長，達到800萬臺。而三星則憑借Galaxy S25系列的熱銷，出貨量略有提升，達到1220萬臺，創造了高端設備銷售的新高峰。三星通過一系列促銷活動，如渠道折扣、換機優惠和設備捆綁銷售等策略，進一步刺激了消費者的購買欲望。
以下是歐洲智能手機市場2025年第一季度各大供應商的具體出貨量及市場份額數據：
三星的出貨量達到1220萬臺，市場份額為38%，與去年同期的1210萬臺和37%的市場份額基本持平，增長率為0%。
蘋果的出貨量增長至800萬臺，市場份額為25%，相比去年同期的730萬臺和22%的市場份額，實現了10%的增長。
小米的出貨量下降至530萬臺，市場份額為16%，與去年同期的540萬臺和16%的市場份額相比，下降了2%。
摩托羅拉的出貨量大幅下滑至170萬臺，市場份額為5%，與去年同期的210萬臺和6%的市場份額相比，減少了19%。
谷歌的出貨量增長至90萬臺，市場份額為3%，相比去年同期的60萬臺和2%的市場份額，實現了43%的增長。
其他品牌的出貨量總計為440萬臺，市場份額為13%，與去年同期的560萬臺和17%的市場份額相比，下降了22%。
整體來看，歐洲智能手機市場在2025年第一季度呈現出分化趨勢，高端市場持續繁榮，而入門級市場則面臨較大挑戰。
