市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球真無線立體聲（TWS）耳機(jī)市場在2025年第一季度實現(xiàn)了顯著反彈。該季度，TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到了7800萬臺，與前一年同期相比增長了18%，這是自2021年以來的最高增長率。
Canalys分析師Jack Leathem指出，這一增長主要得益于領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商通過全球擴(kuò)張策略，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。這些廠商憑借高性價比的產(chǎn)品和本地化運(yùn)營策略，逐漸取代了白牌廠商的市場份額。
在全球市場中，蘋果公司繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在北美市場的份額超過了50%，其生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢和健康功能的整合成為關(guān)鍵驅(qū)動力。在全球范圍內(nèi)，蘋果的市場份額為23.3%，出貨量同比增長了12%。
小米公司在2025年第一季度也取得了顯著成績。其TWS耳機(jī)出貨量首次突破900萬臺，同比增長高達(dá)63%，市場份額達(dá)到11.5%，創(chuàng)下歷史新高。這一增長主要得益于小米在全球市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)和不斷擴(kuò)大的市場份額。
三星公司則通過Galaxy系列和JBL系列的增長，占據(jù)了7.1%的市場份額。三星子公司Harman收購Sound Units（包括Bowers & Wilkins），顯示出其進(jìn)軍高端市場的決心和野心。
華為公司也在2025年第一季度取得了不俗的成績。通過強(qiáng)化品牌形象、售后網(wǎng)絡(luò)和渠道策略，華為重塑了競爭格局。該季度，華為TWS耳機(jī)出貨量為470萬臺，同比增長40%，市場份額達(dá)到6%。
除了上述主要廠商外，其他廠商也占據(jù)了47.2%的市場份額。盡管這一比例較前一年有所下降，但仍然顯示出全球TWS耳機(jī)市場的多元化和競爭態(tài)勢。
值得注意的是，開放式耳機(jī)（OWS）市場也在迅速增長。Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示，OWS結(jié)合了技術(shù)與時尚元素，正逐漸成為個人表達(dá)的載體。主流廠商在耳掛和耳夾設(shè)計上投入了大量精力，采用大膽的材質(zhì)、色彩和裝飾元素，同時與音頻實驗室合作優(yōu)化音質(zhì)。部分OWS產(chǎn)品的音質(zhì)已經(jīng)接近傳統(tǒng)TWS耳機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。
