近期，洛圖科技（RUNTO）公布的《中國智能腕戴設備線上零售市場年度分析報告》揭示了中國智能腕戴設備市場的蓬勃發(fā)展趨勢。報告預測，至2025年底，中國智能腕戴設備的全渠道銷量將躍升至7100萬臺的新高度，與前一年相比，增幅約為24%。尤為線上市場預計將占據主導地位，銷量將超過5300萬臺，增長率高達27%。
在消費提振方面，“國補”政策繼續(xù)發(fā)揮積極作用。自2025年1月起，手機、平板及智能手表手環(huán)等數碼產品被納入“國補”范疇。洛圖科技的線上監(jiān)測數據表明，在“國補”政策實施的初期兩個月內，中國智能手表手環(huán)在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量達到了430萬臺，與去年同期相比，激增38.5%。尤其是成人智能手表，由于其價格接近補貼上限，因此銷量增長尤為顯著，同比漲幅接近90%。
回顧2024年，成人智能手表在線上的市場表現同樣不俗。數據顯示，該年度成人智能手表在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量達到了941.7萬臺，銷售額高達129.6億元，市場均價穩(wěn)定在1376元。這一成績不僅反映了消費者對智能手表的強烈需求，也體現了市場的高端化趨勢。
從品牌格局來看，2024年成人智能手表線上市場呈現出多元化的競爭態(tài)勢。其中，華為、蘋果、小米、榮耀和vivo五大品牌占據了市場的半壁江山，合計市場份額達到68.6%。值得注意的是，華為憑借24.3%的銷量增長率，成功超越蘋果，以31.9%的市場份額奪得榜首。盡管蘋果的線上銷量同比下降了24.6%，但其在高端市場的穩(wěn)固地位，依然使其在銷售額方面保持領先。
