近期，格力電器宣布了一項重大品牌戰(zhàn)略調(diào)整，推出了全新的戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。隨著這一消息的發(fā)布，全國范圍內(nèi)的眾多格力專賣店已經(jīng)悄然換上了新的門頭。
這一變動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注與熱議。在近日的一次采訪中，格力電器的掌門人董明珠親自回應了關于專賣店改名的問題。
董明珠坦言，過去提及格力，人們往往只聯(lián)想到空調(diào)，而空調(diào)也幾乎成了格力的代名詞。但如今，格力已遠不止于此，它已發(fā)展成為涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈電子產(chǎn)品的企業(yè)，擁有自主的技術、設計與制造能力。
“舉個例子，普通的草莓放在冰箱里兩三天就可能變質(zhì)，而我們的冰箱能讓草莓保鮮30天，取出時依然新鮮如初。”董明珠生動地闡述了格力的技術優(yōu)勢，“這些卓越的技術，我們需要通過‘董明珠健康家’這一品牌，讓消費者更直觀地感受到。”
談及為何要以自己的名字命名這一新品牌，董明珠表示，如果繼續(xù)使用“格力健康家”，消費者可能仍然只會將其與格力空調(diào)聯(lián)系在一起。而“董明珠”這三個字，則更貼近市場，更能代表格力將線上與線下完美融合的決心。
事實上，“董明珠”作為品牌名稱，早在多年前就被格力注冊。董明珠自豪地透露，從2012年至今，這一品牌策略已經(jīng)為格力節(jié)省了數(shù)十億元的廣告費用。
當被問及“董明珠”這一品牌名稱的具體商業(yè)價值時，董明珠表示，她并沒有進行具體的評估。但她堅信，這一名稱至少代表著誠信與品質(zhì)，是格力對消費者不變的承諾。
