近日，國(guó)際知名奢侈品牌古馳（Gucci）宣布了其在上海市場(chǎng)的一項(xiàng)重大調(diào)整，正式關(guān)閉了位于芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家門(mén)店。這一變動(dòng)使得古馳在上海的門(mén)店總數(shù)減少至七家，標(biāo)志著該品牌在中國(guó)市場(chǎng)策略上的一次重要轉(zhuǎn)變。
據(jù)古馳官方客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的最新確認(rèn)，這兩家門(mén)店已于本月17日悄然關(guān)閉。目前，古馳在上海的消費(fèi)者仍可通過(guò)訪問(wèn)恒隆廣場(chǎng)、ifc國(guó)金中心商場(chǎng)等七家門(mén)店來(lái)體驗(yàn)該品牌的奢華產(chǎn)品。
就在門(mén)店關(guān)閉消息傳出前不久，古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布了其2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，集團(tuán)全年?duì)I收為171.94億歐元，與前一年相比下降了12%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)也分別下滑了46%和62%，至25.5億歐元和11.33億歐元。作為開(kāi)云集團(tuán)的旗艦品牌，古馳的全年?duì)I收為77億歐元，同比減少了23%，第四季度更是下降了24%。
開(kāi)云集團(tuán)指出，中國(guó)市場(chǎng)需求的放緩、消費(fèi)者偏好的變化以及品牌自身正處于轉(zhuǎn)型階段，是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的主要因素。對(duì)此，盤(pán)古智庫(kù)的高級(jí)研究員江瀚分析認(rèn)為，古馳作為歷史悠久的奢侈品牌，其品牌形象和價(jià)值長(zhǎng)期建立在產(chǎn)品的稀缺性、獨(dú)特性和高端定位之上。然而，近年來(lái)古馳在品牌擴(kuò)展和產(chǎn)品線多元化方面似乎過(guò)于激進(jìn)，涉足了許多日常消費(fèi)品領(lǐng)域，如鞋類、服飾配件、香水及化妝品等，甚至嘗試了與戶外品牌的跨界合作。雖然這些舉措幫助品牌擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面，但同時(shí)也削弱了其作為奢侈品的獨(dú)特屬性。
面對(duì)業(yè)績(jī)困境，開(kāi)云集團(tuán)并未坐視不理，而是積極尋求調(diào)整策略。自2023年以來(lái)，古馳已經(jīng)經(jīng)歷了創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)和品牌戰(zhàn)略高級(jí)執(zhí)行副總裁及首席執(zhí)行官等多個(gè)關(guān)鍵職位的變動(dòng)。今年2月初，開(kāi)云集團(tuán)更是宣布終止了與現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關(guān)系。開(kāi)云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團(tuán)正在加速多個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，特別是在古馳品牌上，將采取一系列關(guān)鍵決策以提升品牌形象、明確產(chǎn)品戰(zhàn)略并提高分銷效率，以期逐步恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
