算上出道即“頂流”的國家博物館鳳冠冰箱貼，當下北京最難買到的文創(chuàng)冰箱貼還有一款——北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼悄然上市后，因“斷貨”躥紅至今。作為市文物局局屬的一家專業(yè)博物館，古建館因冰箱貼賺足關注的同時，也感受著“成名的代價”。
10月31日，古建館館長薛儉終于抽出空來接受采訪，他坦誠地說：“我自己也沒有藻井冰箱貼。不過，我相信隨著產量和庫存增長，限購的措施一定會取消，更多人可以隨時買到心儀的文創(chuàng)產品?！蹦壳?，該館正在啟動新一輪“造星計劃”，明年要為館里的最大網(wǎng)紅打卡點“一畝三分地”海選專業(yè)文創(chuàng)開發(fā)團隊。
“天花板中的天花板”
藻井冰箱貼的原型是古建館館藏文物萬善正覺殿天宮藻井?！氨滟N分5層，每一層都可以分開。底層專門設計了夜光效果。”薛儉說，這處藻井最早是隆福寺的建筑構件，也是古建館的鎮(zhèn)館之寶，歷來就有“最美藻井”之譽，也被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。
網(wǎng)友在社交平臺展示天宮藻井冰箱貼
4月，冰箱貼借著“天下第一倉”先農壇神倉建筑群開放的熱度上架，并未受到過多關注。7月，隨著北京中軸線申遺成功，疊加暑假觀眾高峰，古建館的日均客流量屢創(chuàng)新高，以天宮藻井冰箱貼為代表的文創(chuàng)銷量隨之上漲。10月中旬，藻井冰箱貼一度售罄，到了當月19日恢復供貨時，人們的熱情仿佛一下子被引爆了，隨之出現(xiàn)了一早就到古建館排長隊搶購的現(xiàn)象。
萬善正覺殿天宮藻井
“可能是因為曾經(jīng)斷貨，一定程度上助燃了觀眾的好奇心。再加上很多人在社交媒體分享冰箱貼的照片，一下子就開始排隊購買，而且隊越排越長?！毖€說，“排隊的人來得也越來越早，甚至提前到了清晨5點。工作人員每天一早都要到門口維持秩序?！?/p>
成名后的煩惱不止這些。目前，古建館和北京育才學校共用一個大門，早上購買冰箱貼的隊伍排得很長，給師生進校造成了堵點，甚至有家長因此投訴博物館。薛儉直率地說：“看到大家喜歡我們的文創(chuàng)肯定高興，但面對長隊也很無奈。”
天宮藻井冰箱貼為何難買？
為了解決矛盾，幾經(jīng)研討，古建館決定將線下排隊轉為“網(wǎng)約”——提前3天在網(wǎng)上放號，每天限量400個，“搶”到資格的觀眾可以在預約日開放時間段隨時到館購買冰箱貼，避免早上扎堆排隊。
10月23日一早，古建館官微發(fā)出“網(wǎng)約”公告?！爱斕焐衔?0點放號，幾乎兩秒，400個線上名額全被搶光了。”薛儉說，經(jīng)過一個星期的適應期，線下排隊的問題大幅緩解，線上預約依然火爆。
10月31日9時許，記者在該館文創(chuàng)商店門口看到，幾乎每一位取到貨的觀眾都會興沖沖地當場開箱。“線上預約也有竅門，我是提前上好鬧鈴，填好個人信息，就等10點拼手速下單?！笔忻駞桥恳贿呅蕾p自己的冰箱貼，一邊和其他人分享經(jīng)驗。
游客取到天宮藻井冰箱貼后立刻拍照
薛儉特意做過調研，通過這種方式預約成功的觀眾大部分是年輕人?！澳壳安扇〉拇胧夏暧^眾不太友好，這也是權宜之計。”他特意解釋，冰箱貼制作復雜，采用傳統(tǒng)的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生產線的每日最大生產量只有400個，“我們在保證質量的前提下，又增加了兩條生產線，目前正處于打樣試制階段，預計11月中下旬能夠滿足更多觀眾的購買需求?！?/p>
古建館還在不斷優(yōu)化服務，適應超出預期的熱度?！拔覀冊黾恿宋膭?chuàng)空間的銷售人手，還專門設立了售后服務熱線，收集觀眾意見建議，處理投訴問題?！毖€真誠地說，售后工作人員幾乎24小時都在接電話，甚至有年輕小姑娘因少數(shù)觀眾不理解急哭了，“我們很感謝觀眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛，也特別理解大家買不到冰箱貼的焦急心情，希望少數(shù)未買到產品的觀眾能給予工作人員理解和尊重?！?/p>
“一畝三分地”IP在路上
單品銷售額達400萬元，天宮藻井冰箱貼一躍升為“頂流”，也帶火了其他文創(chuàng)產品，古建館文創(chuàng)空間銷售額逐月提升，點燃了觀眾為傳統(tǒng)文化消費的熱情?！吧駛}冰箱貼、蟠龍藻井冰箱貼最近也很暢銷，日銷售量也是幾百件，也會出現(xiàn)小規(guī)模的斷貨?！毖€坦言，這些文創(chuàng)都有可能成為下一個“爆款”。
蟠龍藻井冰箱貼
此次“成名”后，古建館也在尋求文創(chuàng)開發(fā)運營模式的創(chuàng)新，為更多明星文物邀請“經(jīng)紀人”。
“目前我們采取文創(chuàng)授權合作的模式，由文化創(chuàng)意公司設計開發(fā)、投資生產、銷售運營，館方授權文化IP（知識產權），管理文創(chuàng)空間?！毖€說，該館正準備發(fā)掘先農壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產品。明年起，耤田的種植和活化利用不再申請財政資金支持，將采取IP授權市場化運營的模式，公開征集文創(chuàng)公司，開發(fā)農耕文化主題文創(chuàng)產品?！敖窈螅^眾來體驗農耕活動時，可以把收割的谷物作為紀念品，進行二次創(chuàng)意加工。我們也希望吸收更多設計團隊的創(chuàng)意點子?！?/p>
先農壇“一畝三分地”農耕體驗
將來，隨著先農壇非文物建筑的騰退，古建館的開放區(qū)域會進一步擴大。薛儉有個設想：“我們希望打造一個文創(chuàng)孵化基地，引入更多文創(chuàng)公司，激發(fā)博物館的活力，通過文創(chuàng)開發(fā)和推廣，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾‘把博物館帶回家’的愿望?！?/p>
