一個正在醞釀中的旅游項目，近日成了網(wǎng)絡(luò)上下的熱門話題。
繼山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出“跟著團(tuán)長打縣城”項目后，黑龍江鏡泊湖景區(qū)計劃于12月啟動一個名為“流放寧古塔”的旅游項目，該項目試圖還原清代流放犯人的歷史場景。景區(qū)方面表示，屆時游客可佩戴枷鎖、穿囚服，體驗“流放之旅”。此項目一經(jīng)推出，便引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。有人認(rèn)為該項目很新穎，是文旅融合創(chuàng)新的舉措；也有聲音指出，文旅營銷不應(yīng)拿歷史苦難玩梗。
不得不承認(rèn)，各地文旅近年來紛紛發(fā)力，一大批小眾旅游地、旅游項目和文旅IP“出圈”走紅。從文旅市場來看，游客需求正在向新奇有“網(wǎng)感”的特色I(xiàn)P項目靠攏；從旅游類型來看，體驗式旅游、沉浸式旅游受到熱捧；而從旅游質(zhì)量和服務(wù)保障來看，也不乏各地文旅局長、官員干部出面推介與一線保障，“保姆式”“聽勸式”旅游成為新亮點。在文旅賽道如此“卷”的現(xiàn)實下，結(jié)合爆款影視IP《甄嬛傳》而開發(fā)“流放寧古塔”項目，可以看做是立足本地特色資源，借力熱門IP發(fā)展文旅事業(yè)的一種積極嘗試。某種程度上，很難一口斷定是“大錯特錯”。
然而，“流放寧古塔”旅游項目剛一“曝光”就引起爭論，也并非完全是“沒事找事”。不論是歷史上，還是史料中，抑或是《甄嬛傳》里，“流放寧古塔”確實也與折磨、苦難、受罪等色彩有所關(guān)聯(lián)。這提醒我們，如今發(fā)展文旅、創(chuàng)新文旅，不能停留于“眼球活”、“刺激活”，而越來越是一個需要綜合考量各種因素的“技術(shù)活”。如何平衡好歷史與現(xiàn)實、娛樂與真實等關(guān)系，是繞不過去的一道考題。畢竟，“文旅”二字，在前的“文”字，本身就蘊(yùn)含著文化的內(nèi)涵和底色。
從這個角度來說，各地立足地方實際，找準(zhǔn)本地特色，積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)，說到底還是應(yīng)當(dāng)以文化和主流價值為內(nèi)核，萬不可顧此失彼、匆匆“上馬”，否則就容易得不償失，甚至深陷輿情。在這方面，有地方是吃過虧的。例如，曾經(jīng)有景區(qū)推出“鬼子進(jìn)村”“搶花姑娘”旅游項目惹眾怒，這是突破了正確歷史觀和民族情感的底線；又如，有地方為了搶得IP發(fā)展旅游，爭搶“西門慶故里”、“潘金蓮老家”等引起熱議，這有些把嚴(yán)肅學(xué)術(shù)問題淪為爭眼球效應(yīng)、搶旅游生意的嫌疑。就在前不久，還有景區(qū)推出抓住“野豬”免費(fèi)帶走的“徒手逮獵”旅游項目被叫停，這又衍生出靠新奇博眼球、忽略安全性和合規(guī)性的質(zhì)疑。種種前車之鑒，就是因為在文旅創(chuàng)新中，找到了好特色、也打磨出了好創(chuàng)意，但是沒有把握好細(xì)節(jié)與邊界，劍走偏鋒而遭到反噬。
總之，站在新的消費(fèi)市場、消費(fèi)趨勢和服務(wù)熱情的現(xiàn)實下，要尊重各地積極主動的文旅創(chuàng)新。與此同時，也要在創(chuàng)新過程中以主流價值和文化因子為底色，把握好創(chuàng)新的細(xì)節(jié)與邊界。只有這樣，才能在地方文旅創(chuàng)新發(fā)展、游客口碑效應(yīng)和寓教于樂、以文化人之中，找到平衡點。
