“熬夜趕作業(yè)皮膚起皮還長痘，趕緊用某某產(chǎn)品搶救一下。”“有朋友好奇我最近怎么變白了，其實(shí)是因?yàn)槲矣昧四衬钞a(chǎn)品。”在社交平臺上，這類隱形廣告可謂層出不窮——博主以分享日常生活的名義，向網(wǎng)友推薦產(chǎn)品，令人難以區(qū)分是真實(shí)體驗(yàn)還是廣告。更有甚者，還會用夸張、博眼球的故事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，給廣告套上虛假外衣。
互聯(lián)網(wǎng)廣告興起后，相關(guān)法律規(guī)定也在不斷完善。2023年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，明確了通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)并附加購買鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。今年8月份，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性，是指互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠與其他非廣告信息相區(qū)別，使消費(fèi)者辨明其為廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，不使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
然而，在自媒體平臺上，打隱形廣告的行為屢見不鮮。隱形廣告之所以防不勝防，一方面，是因?yàn)楹芏嗖┲鳑]有給廣告打上標(biāo)簽的動力。通常來說，當(dāng)視頻內(nèi)容顯示“廣告”“推廣”等字樣后，除非付費(fèi)“推流”，否則很難獲得更多流量；另一方面，對互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注的監(jiān)管也存在一定難度，無法僅從內(nèi)容判定是否為收費(fèi)推廣。加之監(jiān)管難度大，對海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一一核查十分困難。
這種打“擦邊球”的隱形廣告，雖然在短時間里可能會獲得流量和收益，長遠(yuǎn)看卻很難達(dá)到預(yù)期效果。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己點(diǎn)擊的是廣告，或者購買后的產(chǎn)品、體驗(yàn)與博主描述并不相符時，無論是博主、品牌方還是平臺，都會因此失去用戶的信任。
規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，平臺有能力也應(yīng)該發(fā)揮更大作用。平臺應(yīng)加大內(nèi)容規(guī)范，嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保其符合相關(guān)法律法規(guī)。可以通過AI、算法等技術(shù)手段識別隱形廣告，及時要求博主進(jìn)行標(biāo)注，確保廣告標(biāo)識清晰、易于識別。同時，平臺也應(yīng)優(yōu)化調(diào)整廣告策略，根據(jù)內(nèi)容推出更加多樣化的廣告形式，為創(chuàng)作者、廣告商提供更多便利。
如今，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、暢通的媒介交互、豐富的互動模式，都為優(yōu)質(zhì)廣告的生產(chǎn)和傳播提供了更多可能。創(chuàng)作者與其費(fèi)盡心思用套路為廣告穿上隱身馬甲，不如在創(chuàng)意上多下功夫，用新穎、有趣的廣告和適度投放獲得用戶的認(rèn)可。
