近期，全球個人智能音頻設(shè)備市場迎來了新的增長浪潮。據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)揭示，2024年度，包括真無線立體聲（TWS）、無線頭戴式及無線頸掛式耳機在內(nèi)的個人智能音頻設(shè)備總出貨量躍升至4.55億臺，與前一年相比，實現(xiàn)了11.2%的顯著增幅。這一增長趨勢覆蓋了所有產(chǎn)品類別，其中，中國市場與新興市場，特別是亞太地區(qū)、拉丁美洲、中東及非洲地區(qū)，成為了推動這一增長的主要動力。
從品牌競爭格局來看，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，憑借8180萬臺的出貨量獨占鰲頭，盡管其市場份額從2023年的高點下滑了6.1個百分點，但仍以18%的份額遙遙領(lǐng)先。緊隨其后的是三星，以3790萬臺的成績占據(jù)第二把交椅，市場份額達(dá)到8.5%，與去年相比實現(xiàn)了8.5%的正增長。印度品牌boAt表現(xiàn)尤為突出，以2800萬臺的出貨量躍居第三，年增長率高達(dá)25%，彰顯了其在全球市場的強勁勢頭。國內(nèi)品牌小米不甘示弱，以2680萬臺的出貨量緊隨其后，排名第四，其年增長率更是驚人地達(dá)到了54.9%。索尼則以1840萬臺的出貨量穩(wěn)居第五，同比增長14.6%。
值得注意的是，盡管頭部品牌的市場地位相對穩(wěn)定，但它們正逐漸展現(xiàn)出差異化的競爭策略。以蘋果為代表的生態(tài)系統(tǒng)廠商，通過深度的軟硬件集成，進(jìn)一步鞏固了其市場優(yōu)勢。蘋果自研芯片的加入，不僅實現(xiàn)了設(shè)備間的無縫連接，還結(jié)合空間音頻技術(shù)與Apple Music，為用戶提供了高保真音頻體驗。與此同時，小米、華為等中國企業(yè)則依托其智能生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備的協(xié)同效應(yīng)，致力于提升用戶的整體體驗。
Canalys研究分析師Jack Leathem對此評論道：“盡管頭部品牌在市場中的地位穩(wěn)固，但它們正逐步展現(xiàn)出更加鮮明的差異化戰(zhàn)略。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，也反映在如何利用各自生態(tài)系統(tǒng)中的優(yōu)勢資源，以滿足日益多樣化的用戶需求。”
