近期，根據數碼領域的深入觀察，蘋果手機在中國市場的激活量份額呈現出持續下滑的趨勢，這一狀態已維持了整整十周。數據顯示，目前蘋果的激活量份額大約穩定在14%左右。
具體來看，通過對比過去十二周的數據，除了第二周略有不同外，其余各周的蘋果激活量份額均較去年有所下降。這一連續十周的同比下滑，無疑為蘋果在中國市場的表現敲響了警鐘。盡管從整體趨勢來看，蘋果的下滑并未達到急劇的程度，但這種穩步下降的趨勢仍然值得密切關注。
回顧2024年的市場表現，蘋果在中國智能手機市場的出貨量數據同樣不容樂觀。第四季度，其出貨量僅為1310萬臺，同比大幅下跌25%，這一跌幅遠超中國市場整體5%的增長速度。而在全年范圍內，蘋果的出貨量更是減少了17%，達到4290萬臺，市場份額也因此跌至15%，排名滑落到第三位，被vivo（17%）和華為（16%）所超越。
面對這一挑戰，分析指出，國產手機廠商的強勢崛起以及蘋果在本地化AI功能上的缺失，是其在中國市場面臨困境的主要原因。華為憑借其旗艦機型如Mate系列以及折疊屏技術的創新，2024年的出貨量實現了37%的增長。與此同時，vivo、小米等品牌也通過技術創新，如AI功能的引入和高性價比的產品策略，成功搶占了中高端市場，進一步擠壓了蘋果的份額。
蘋果在中國市場未能及時推出適配本地需求的AI服務，如Apple Intelligence的缺失，也被視為導致其iPhone競爭力下降的關鍵因素之一。這一服務空白不僅影響了蘋果產品的差異化優勢，也使其在面對本土品牌時顯得力不從心。
