近期，知名市場研究公司Techlnsights公布了一項引人關(guān)注的報告，揭示了2024年第四季度全球智能手機市場的財務(wù)狀況。數(shù)據(jù)顯示，該季度全球智能手機批發(fā)收入總額達到1199.46億美元，與去年同期相比實現(xiàn)了0.8%的小幅增長。然而，在這看似樂觀的整體數(shù)據(jù)背后，智能手機平均售價（ASP）卻呈現(xiàn)出令人擔憂的疲軟態(tài)勢，僅為369美元，同比下跌1.7%，延續(xù)了五個季度的下滑趨勢。
探究ASP持續(xù)下滑的原因，不難發(fā)現(xiàn)背后涉及多重市場因素。蘋果方面，其iPhone產(chǎn)品線中老舊機型占比較大，對整體平均售價產(chǎn)生了下拉效應(yīng)。消費者對于新款iPhone的熱情減退，使得舊款機型在市場中的銷售策略對價格產(chǎn)生了顯著影響。與此同時，安卓陣營內(nèi)部也呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢，不同品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場定位以及營銷策略上的不同表現(xiàn)，進一步抑制了安卓手機平均售價的提升。
從品牌表現(xiàn)來看，蘋果iPhone在該季度的收入為691.38億美元，盡管依然占據(jù)了58%的智能手機價值份額，但這一比例略低于去年同期的59%，且收入同比下降了0.8%。更為嚴峻的是，iPhone的批發(fā)平均售價同比下降了4.7%，降至926美元，顯示出蘋果在高端市場的競爭力面臨挑戰(zhàn)。
與蘋果相似，三星在該季度也面臨營收挑戰(zhàn)，同比下降1.9%。盡管其智能手機批發(fā)平均售價同比略有提升，但出貨量的疲軟（同比下降3%）嚴重影響了整體營收。因此，三星在本季度的價值份額降至11%，低于2023年第四季度的12%。
中國品牌在全球智能手機市場中依然展現(xiàn)出強勁實力。小米穩(wěn)居第三位，占據(jù)了6%的價值份額。華為、vivo以及OPPO（包括一加）等品牌緊隨其后，共同推動了中國品牌在全球市場的份額增長。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了越來越多消費者的青睞。
