在今年的CES展會(huì)上，一個(gè)顯著的趨勢(shì)悄然浮現(xiàn)：AI眼鏡設(shè)備以輕量化、低價(jià)化的姿態(tài)井噴式涌現(xiàn)，而VR、MR、XR等旗艦級(jí)沉浸式頭戴顯示設(shè)備則顯得黯然失色，參展產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。meta、Rokid、雷鳥等廠商紛紛將目光投向了價(jià)格更為親民、應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富的AI眼鏡市場(chǎng)。雷科技報(bào)道團(tuán)深入探訪，親身見證了這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”的激烈角逐。
相比之下，VR、XR等頭戴顯示設(shè)備因單價(jià)高昂、硬件技術(shù)超前且軟件適配不足，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)與售價(jià)難以匹配。對(duì)于廠商而言，新技術(shù)、新產(chǎn)品體驗(yàn)尚不完善，難以培養(yǎng)出足夠忠誠(chéng)的用戶群體，因此這股虛擬現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)的熱潮并未持續(xù)太久。蘋果似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，Vision Pro雖然技術(shù)超前，但市場(chǎng)反響平平，因此公司放緩了下一代產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在更便宜的設(shè)備上。
據(jù)MacRumors報(bào)道，受需求疲軟和高昂定價(jià)的影響，蘋果已經(jīng)停止生產(chǎn)現(xiàn)款Vision Pro，并暫停了第二代產(chǎn)品的開發(fā)工作。盡管未來(lái)可能會(huì)進(jìn)行一定程度的增量更新，如升級(jí)芯片等，以消化剩余組件庫(kù)存，但蘋果顯然已經(jīng)調(diào)整了市場(chǎng)策略。彭博社記者馬克·古爾曼在《Power On》專欄中透露，蘋果公司不打算在2025年推出任何Vision Pro的更新版本，而是將開發(fā)價(jià)格更低的頭戴顯示設(shè)備作為更緊迫的目標(biāo)。
技術(shù)創(chuàng)新雖重要，但市場(chǎng)需求和消費(fèi)能力同樣不可或缺。蘋果似乎意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，計(jì)劃推出低價(jià)版頭顯設(shè)備。馬克·古爾曼透露，代號(hào)為“N107”的低價(jià)版頭顯設(shè)備可能會(huì)配備M5芯片，成為蘋果接下來(lái)的重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。然而，我們可能無(wú)法在今年看到這款產(chǎn)品的問(wèn)世。
蘋果還在積極探索其他可穿戴設(shè)備的可能性，包括類似meta Ray-Ban的智能眼鏡，這些眼鏡配備攝像頭、顯示器和揚(yáng)聲器模組，未來(lái)“蘋果牌AI眼鏡”或許并非遙不可及。Vision Pro雖然起步價(jià)高達(dá)30000元，市場(chǎng)反應(yīng)不及預(yù)期，但它為頭戴顯示產(chǎn)品樹立了標(biāo)桿，向外界展示了頭戴設(shè)備的無(wú)限可能。
蘋果或?qū)⒒赩ision Pro的技術(shù)下放，推出保留核心體驗(yàn)但降低周邊配置、采用更輕量機(jī)身材料的低價(jià)版頭顯設(shè)備。低價(jià)是產(chǎn)品普及的關(guān)鍵，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)已成為頭顯廠商的主流共識(shí)。meta在2024年推出的meta Quest 3S，雖然顯示分辨率等參數(shù)有所倒退，但憑借299美元的親民價(jià)格贏得了不少掌聲。
VR、XR等頭戴顯示設(shè)備的核心技術(shù)包括顯示、感知和定位追蹤，其中定位追蹤是決定體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。Vision Pro的感知系統(tǒng)復(fù)雜且成本高昂，由12個(gè)攝像頭和5個(gè)傳感器組成，通過(guò)SLAM技術(shù)實(shí)現(xiàn)全局定位和追蹤。然而，在Vision Pro上做減法，平衡成本和體驗(yàn)的難度極大，因此短期內(nèi)我們可能看不到蘋果在低價(jià)版Vision Pro上的成果。
相比之下，AI眼鏡賽道在CES 2025展會(huì)上大放異彩。Rokid Glasses等AI+AR眼鏡通過(guò)融入AI大模型交互和AR視覺呈現(xiàn)，不僅擁有切實(shí)的使用場(chǎng)景（如實(shí)時(shí)翻譯），而且結(jié)構(gòu)和成本相對(duì)可控，更容易被大眾接受。蘋果或許應(yīng)該放下對(duì)“不一樣”的追求，探索主流的AI眼鏡市場(chǎng)，憑借與Apple Intelligence的結(jié)合，快速培養(yǎng)新用戶。
目前，VR、MR、XR等沉浸式頭顯設(shè)備仍面臨價(jià)格、體驗(yàn)、技術(shù)三者無(wú)法完全滿足的“不可能三角”。meta Quest 3S雖然在一定程度上降低了價(jià)格，但應(yīng)用場(chǎng)景有限，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)欠缺。龐大的設(shè)備體積、較高的機(jī)身重量和續(xù)航能力問(wèn)題也使得頭戴顯示設(shè)備難以成為“下一代智能產(chǎn)品”。
蘋果Vision Pro雖然演示內(nèi)容震撼，但過(guò)重的設(shè)備讓用戶體驗(yàn)大打折扣。市場(chǎng)反饋顯示，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容適配感到擔(dān)憂，因此并未下單購(gòu)買。在價(jià)格、體驗(yàn)等多種阻力之下，這樣的設(shè)備難以培養(yǎng)出龐大的用戶群體。相比之下，智能眼鏡的形態(tài)可以充分結(jié)合AI大模型、拍攝和顯示的便利性，擁有更多接地氣的應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)造簡(jiǎn)單且沒有太多內(nèi)容適配上的包袱。
蘋果迫切需要一款低價(jià)版Vision Pro來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。隨著iPhone增長(zhǎng)停滯和Apple Intelligence未能顯著推動(dòng)硬件換機(jī)潮或增加收入，蘋果需要新的產(chǎn)品來(lái)打破僵局。AI眼鏡市場(chǎng)正值風(fēng)口，蘋果能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)還不得而知。然而，無(wú)論是“低價(jià)版Vision Pro”還是“蘋果牌AI眼鏡”，我們都希望蘋果能夠給出符合市場(chǎng)預(yù)期的成果。
