根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據，2024年第三季度，中國XR設備線上市場表現出疲軟態勢，銷量達到4.2萬臺，相較去年同期下滑了17.5%。同時，銷額也呈現縮減趨勢，為1.42億元，同比減少8.8%。
在這一背景下，VR市場的持續低迷成為XR市場整體下滑的關鍵因素。數據顯示，第三季度VR銷量同比大幅下跌37.4%，僅占據XR線上市場的43.7%，銷量約為1.8萬余臺，較去年同期的市場份額縮減了13.9個百分點。這意味著，平均每月VR設備的銷售量僅維持在6000多臺，而每日銷量更是低至200臺左右。
業內分析指出，VR市場在XR領域中的占比今年以來持續走低，這主要受到供應鏈不穩定、技術更新緩慢以及產品創新不足等多重因素的共同影響。市場發展的不均衡也進一步加劇了VR行業的困境，形成了惡性循環。
與此同時，AR市場卻呈現出相對樂觀的增長態勢。數據顯示，第三季度AR線上銷量同比實現了9.6%的增長，市場份額也擴大至56.3%。隨著各大品牌不斷推出新品，AR產品的銷售均價也有所上升，同比去年同期上漲了461.7元。
展望未來，分析人士認為，在第四季度中，VR與AR市場之間的冷熱差異仍將持續存在。分體式AR眼鏡有望在影音娛樂方面實現進一步優化，并憑借其便攜性特點對VR市場形成一定的擠壓。而一體式AR眼鏡則隨著屏幕光學技術的不斷進步，有望在信息提示、運動定位等應用場景中實現更廣泛的應用。
