中老年短劇近期成為熱議話題，其背后的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。與年輕人消費(fèi)總量的下降趨勢(shì)相比，中老年群體的消費(fèi)能力正逐漸凸顯。
西南財(cái)大的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，青年消費(fèi)增速的下降幅度超過了中年群體，這進(jìn)一步證明了中老年市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。在此背景下，中老年短劇以其獨(dú)特的吸引力，正逐漸成為市場(chǎng)的新寵。
然而，隨著中老年短劇的火爆，也引發(fā)了一系列監(jiān)管問題。近日，一份針對(duì)中老年題材微短劇的管理提示在業(yè)內(nèi)流傳，指出部分短劇存在故意制造沖突、狗血情節(jié)等問題，引發(fā)社會(huì)對(duì)中老年人沉迷短劇的擔(dān)憂。
盡管該管理提示的真實(shí)性尚未得到官方確認(rèn)，但市場(chǎng)已有反應(yīng)。兩部引發(fā)熱議的中老年短劇《閃婚老伴是豪門》和《保潔老媽無極歸來》疑似被下架，這無疑是給火熱的中老年短劇市場(chǎng)潑了一盆冷水。
盡管如此，中老年短劇市場(chǎng)依然具有巨大的吸引力。制作公司聽花島曾透露，《閃婚老伴是豪門》的充值金額高達(dá)2640萬元，利潤(rùn)超過300萬元。這一數(shù)據(jù)足以證明中老年群體在短劇市場(chǎng)的付費(fèi)能力。
與此同時(shí)，視頻號(hào)作為短視頻電商的一部分，也在積極挖掘中老年市場(chǎng)的潛力。其獨(dú)特的社交屬性使得中老年人在使用上更加得心應(yīng)手。視頻號(hào)電商用戶畫像顯示，45歲以上用戶占比達(dá)到40%，且這部分用戶具有長(zhǎng)停留、低退貨、高復(fù)購的特點(diǎn)。
在視頻號(hào)電商帶貨榜上，不少主播正是憑借針對(duì)中老年群體的特色產(chǎn)品而脫穎而出。例如，“貓七七黛萊皙”主打的企業(yè)家個(gè)人IP就是一位60歲的農(nóng)村阿姨，其成功逆轉(zhuǎn)成為美妝傳奇的故事吸引了大量中老年粉絲。
總體來看，中老年短劇和視頻號(hào)電商的興起，正是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力的具體體現(xiàn)。隨著老齡化的加速到來，這一市場(chǎng)的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。
